凡走過(guò)繁華的街市總能看到發(fā)傳單（彩頁(yè)印刷品）的人，總能看到許多路人匆匆接過(guò)傳單快速掃上兩眼就毫不留情的丟到地上。一時(shí)間，各色傳單在地上隨風(fēng)起舞,嘩啦啦的有如秋天梧桐葉落。當(dāng)然看到傳單滿地絕對(duì)沒(méi)有欣賞梧桐葉落的浪漫情懷。
　　
　　奇怪的是傳單廣告并沒(méi)有因?yàn)椤皭?ài)看”的消費(fèi)者寥寥就日漸退出商戰(zhàn)的舞臺(tái)，反而是一再有商家向數(shù)不清的消費(fèi)者發(fā)送數(shù)不清的傳單，大有你方唱罷我登臺(tái)之勢(shì)。小小傳單何以如此受商家的青睞？
　　
　　傳單的優(yōu)點(diǎn)
　　
　　社會(huì)上流行派發(fā)的傳單一般成本極低。像那種白紙黑字的32開(kāi)的傳單，印10000份才花300元；而16開(kāi)的也才1毛錢一張的印制成本�，F(xiàn)在許多房地產(chǎn)企業(yè)采用加膠印制的比較精美的彩色傳單也才0.2元左右一張。派發(fā)傳單的工錢也不過(guò)一人一天30元左右。而在報(bào)紙上做8×23cm（通欄）的廣告至少要15000.00元左右；電視廣告就更貴了。這對(duì)于那些沒(méi)有多少錢做廣告的小企業(yè)來(lái)講，傳單廣告是上上之選。許多成功人士在創(chuàng)業(yè)之初就靠傳單掘得第一桶金。傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣。
　　
　　如在大的超市門口派發(fā)，則基本可以到達(dá)超市覆蓋的區(qū)域；如果傳單隨報(bào)紙夾送，覆蓋面更廣。傳單的針對(duì)性相對(duì)電視報(bào)紙廣告，針對(duì)性要強(qiáng)些。如女性用品的傳單可由發(fā)單人員只送到女性消費(fèi)者手中；國(guó)家四、六級(jí)的培訓(xùn)傳單只發(fā)給在校的大學(xué)生等，避免了不必要的浪費(fèi)。傳單的告知作用明顯。漫天散發(fā)的傳單可很快的將有關(guān)商家的產(chǎn)品上市、買贈(zèng)促銷、新店開(kāi)張等消息傳達(dá)給消費(fèi)者，它放大和強(qiáng)化了報(bào)紙電視廣告所傳播的有關(guān)信息。傳單廣告的一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)是派發(fā)簡(jiǎn)單易行。發(fā)單人員只要用手袋拎一袋傳單就可以隨時(shí)隨地派發(fā)了，只是簡(jiǎn)單的體力勞動(dòng)也無(wú)須派發(fā)人員具備什么高深的知識(shí)和技能。
　　
　　傳單的缺點(diǎn)
　　
　　雖然傳單有如此多的優(yōu)點(diǎn)，但在傳單漫天飛舞的今天，傳單廣告的效果也是“每況愈下”：浪費(fèi)高——發(fā)幾百份傳單能有一位顧客有回應(yīng)就算很不錯(cuò)的了。某企劃公司用傳單幫某樓盤做推廣，平均160份傳單創(chuàng)造了一個(gè)顧客，那已經(jīng)是“奇跡”了。也難怪城管人員把發(fā)傳單稱之為在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天經(jīng)過(guò)一些繁華的街道都要面對(duì)傳單你煩不煩？如果你是某個(gè)小區(qū)的住戶，每天一打開(kāi)報(bào)箱就“涌出”一堆廣告?zhèn)鲉�，你�?huì)不會(huì)惱火？不僅是這些“受眾”反感，清潔工反感，城管的反感，非工商人士反感，甚至連經(jīng)常在營(yíng)銷一線的人也反感！難保證效果——無(wú)數(shù)的傳單發(fā)出去了，很難知道哪些人看了，哪些看也不看就扔掉，到底能“捕”到幾個(gè)顧客一點(diǎn)底都沒(méi)有。有的地方會(huì)遭到禁止——特別是在那些封閉的小區(qū)，物業(yè)管理比較嚴(yán)格的地方，想挨家挨戶地“插”傳單根本不可能，而往往這些住戶才是“黃金消費(fèi)者”！