采訪品牌：登喜鳥

代言人：李維嘉

被采訪人：營銷總監(jiān) 張衛(wèi)

Q：找李維嘉代言的初衷是什么？是什么吸引品牌請他代言？目前的效果怎樣？

A：我們找他代言的初衷是為使品牌的推廣更能使消費(fèi)者有個深刻的印象，快速的建立情感的橋梁和認(rèn)知，甚至是喜歡。打破傳統(tǒng)的以行業(yè)定位明星性別的選擇觀念，所以我們考慮了以男性明星作為品牌宣傳的突破口，以代言的反差思維和視覺帶給消費(fèi)者一種易記的感覺。

       因為湖南衛(wèi)視在全國的衛(wèi)視收視率排名很高，而“李維嘉”主持的《快樂大本營》更是國內(nèi)綜藝節(jié)目類收視率最高的節(jié)目之一，“李維嘉”不管從他的形象還是主持風(fēng)格來言，都深受觀眾的喜歡。請李維嘉代言是經(jīng)過慎重考慮的。李維嘉的形象、氣質(zhì)與“登喜鳥”家紡產(chǎn)品所傳遞的文化理念達(dá)成一致。符合我們“登喜鳥”品牌的定位“時尚而居家，讓愛住我家”的概念和產(chǎn)品定位受眾面為廣大消費(fèi)群體所能擁有和接受的因素，導(dǎo)向我們與“李維嘉”的牽手代言。我們堅信“登喜鳥”家紡和“李維嘉”以及湖南衛(wèi)視一樣會被國內(nèi)消費(fèi)認(rèn)可、接受和喜愛的。

      自從有了“李維嘉”的形象代言，我們的市場業(yè)績發(fā)展迅猛，并且快速了建立了網(wǎng)點(diǎn)架構(gòu)。有很多新的加盟商都是慕名而來，簽約率很高。這也是得益于明星效應(yīng)和品牌實力的象征吧。

A：對演藝圈的男性來代言家紡是怎樣看的？

Q：我認(rèn)為家紡業(yè)選擇男性明星做代言是需要勇氣和慎重的。首先要考慮的是歸屬感，因為男性給人的感覺就是陽剛、缺失柔和度，與家紡行業(yè)的表現(xiàn)力跨度大，在女性云集代言的家紡界，就像女兒國里來了唐僧，一定會被廣大消費(fèi)者留下深刻印象的。俗語“一線姻緣，兩頭牽”，在美好的姻緣來自與匹配的選擇才能產(chǎn)生和諧。商業(yè)代言也是如此，不然也就達(dá)不到利益價值觀。

Q：今后的一些在代言方面的計劃有哪些？

A：今后將根據(jù)公司的發(fā)展形勢我們對子品牌的代言還有這個需求，屆時我們會考慮的。